【风云】双汇再诉金锣包装抄袭 行业竞争由来已久 维权纠纷此起彼落

摘要: (快消品讯)9月份在黑龙江、吉林部分地区又有超过5万箱金锣火腿肠被当地工商部门要求下架,原因是商家销售的

11-08 01:02 首页 快消品网

  (快消品讯)9月份在黑龙江、吉林部分地区又有超过5万箱金锣火腿肠被当地工商部门要求下架,原因是商家销售的金锣火腿肠涉嫌仿冒双汇火腿肠包装装潢,其行为违反了《反不正当竞争法》的规定。

  双汇对于金锣维权纠纷并不是从9月刚开始的。

  《快消品》了解到,今年5月,国内两大火腿肠巨头双汇和金锣因包装抄袭事件正式诉诸法庭,河南双汇投资发展股份有限公司

(000895.SZ)将起诉大庆金锣文瑞食品有限公司,要求停止侵权并索赔经济损失。当时双汇方面就表示:“双汇此次的诉讼请求,要求金锣公司立刻停止使用与涉案产品近似的包装、装潢、产品名称,并停止销售涉案侵权产品。

  据市场检测,约九成人会把双汇的“马克波罗”火腿肠与金锣新出品的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠看错搞混,而双汇的“马克波罗”比金锣的两个品牌早上市十多年。

  市场调查还发现,金锣在推出的新品类中也不乏效仿双汇的嫌疑。如双汇推出Q趣、台式烤香肠、香脆肠、弹脆、加钙双汇王和椰果烤香肠等后,金锣便会跟随推出Q香、台式小烤肠、脆脆肠、弹劲、加钙金锣王和椰果小烤肠等。

  而大庆金锣文瑞食品有限公司则辩称:我公司是临沂新程金锣制品集团的下级单位,经授权后对金锣商标及字号有使用权。即使被控商品在名称、包装、装潢上与双汇产品相似相仿,也不构成侵权。理由是两家公司的火腿肠虽然是同类商品,但市场上区分明显,没有造成混淆和误认,两家企业都是知名企业,且商品都是驰名商标,所以容易区分。

  也就在4、5月份,黑龙江、吉林省内部分市县超市所售的金锣旗下的“新马克王”火腿肠和“波罗米亚”火腿肠被责令下架,金锣火腿肠被当地工商部门责令下架的原因,是因为这两款产品涉嫌包装抄袭。

  《快消品》注意到,双汇被仿冒的产品已经在国内市场销售十余年,拥有较高的消费者基础,且双汇作为肉制品行业的巨头,在销售业绩上远高于同行业的金锣、得利斯、龙大肉食等。在本土与国际品牌共争市场的当下,双汇、金锣、雨润和汇通前4家企业生产的产品占市场份额的80%左右。其中,影响力最大的品牌是双汇,双汇在火腿肠市场上占据了近乎垄断的地位,67%的消费者经常购买此品牌,因此双汇也被公认为是肉制品行业的寡头企业。

  虽然双汇今年上半年业绩低迷,但无论从体量还是市场来看,都是高于金锣集团的。同为知名品牌,双汇和金锣体量是不对等的,金锣选择跟随和模仿双汇,双汇为了维持国内市场的地位,自然会维护自自身利益。而在此之前,新希望六合也曾起诉双汇涉嫌包装侵权,此类事件在肉制品行业并不罕见,很多时候维权行为已经成为打压竞争对手的手段之一。《快消品》注意到,熟食品加工创新本来就比较困难,除包装外,在口味、配料和产品的研发上大同小异,相互之间的模仿是一种潜在的规则。双汇和金锣体量相差较大,即使维权成功对其业绩影响也不大,此次维权更多的是双汇法务部门的职责所在,对于防止对其市场造成的损失是较为有限的。

 

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